Yolanda Cabezas

- Gestión de comunicación y acciones de Marketing para la empresa Santillana en Red y sus productos educativos online: Portal de Contenidos, Plataforma Educativa y Kalipedia.
- Definición reposicionamiento y relanzamiento del Portal de Contenidos Santillana en Red.
- Colaboración en la estrategia comercial y dirección de la estrategia de Marketing para el lanzamiento de dicho Portal de Contenidos.
- Análisis de competencia productos online.
- Selección y gestión de Agencias on-line y off-line y otros proveedores.
- Rediseño de web www.santillanaenred.com y estrategia de marketing relacional.
- Definición posicionamiento, público objetivo, estrategia de lanzamiento y plan de comunicación del primer proyecto educativo infantil de no prescripción en el aula del Grupo Prisa: www.Kalipedia.com (1 mio. uu mes).
- Estrategia de producto y posicionamiento para Kalipedia España y Latinoamérica.
- Dirección campañas de lanzamiento y comunicación on y offline.
- Planificación SEO y SEM del producto a nivel internacional.
- Dirección de investigación de mercados para productos web a partir de metodologías cualitativas y cuantitativas a nivel internacional.
- Gestión presupuestaria: 300.000€
- Responsable del Plan de Difusión del Portal de Contenidos Agrega impulsado por la entidad pública Red.es:
- Propuesta y creación del naming, estrategia de difusión entre los diferentes públicos objetivos del proyecto; administración pública, CC.AA., docentes y familias.
- Propuesta, gestión y administración del site www.proyectoagrega.es del proyecto y resto de elementos y acciones de comunicación above y below the line.
- Interlocución directa con los miembros responsables del proyecto en la entidad pública, CNICE y Consejerías de Educación.
- Gestión presupuestaria: 450.000€
- Análisis de resultados y presentación de informes a la dirección Grupo.
- Organización presencia en Ferias y Jornadas Comunidad Educativa y Multimedia para los productos de la entidad Santillana en Red.
- Definición, gestión y coordinación de acciones join marketing con Sony España, lanzando el primer videojuego con contenidos educativos adaptados para Primaria para Playstation 2: Buzz Escuela de Talentos. Campaña de comunicación y relacional: 500.000€
- Elaboración del ppto. de Marketing, controlando resultados y corrigiendo desviaciones.
- Manejo equipo de trabajo: 2 personas.

- Definición Plan de Marketing anual.
- Análisis mercado y consumidor: hábitos de consumo, imagen, producto, competencia, …
- Análisis estratégico del entorno y portfolio.
- Definición e implementación de Objetivos, Estrategias y Plan de Acción anuales.
- Control y optimización del presupuesto marca (€ 9.000.000).
- Realización de Campañas de Publicidad: Shootings 2001-2005-2006.
- Diseño y Gestión Plan de Medios marca: Exterior, Cine, Prensa, Radio, Internet y Horecas.
- Lanzamiento nuevos productos: Extensión de línea, Limited pack editions.
- Definición y ejecución herramientas promocionales y de visibilidad para la Fuerza de Ventas (Trade Marketing y Key Account)
- Definición y desarrollo de programas de fidelización y Marketing On-line.
- Aplicación de nuevas tecnologías; e-marketing, Internet, Intranet, PDA’s, SMS’s, …
- Creación e implementación plataforma de comunicación en Noche: Eventos musicales, Patrocinios, Programas de Trial y Switching.
- Selección, contratación y relación con Agencias de Publicidad, Promociones, Medios y otros proveedores de Artes Gráficas, Mobiliario, Decoración y Marketing Promocional.
- Relación continua y participación en Workshops con otras filiales y con Central en Suiza.
- Supervisión, motivación y formación personas a mi cargo (max. 60 personas proyectos puntuales).

-Lanzamiento de nuevos productos Gran Canal Alimentación
-Elaboración Plan de Marketing anual
-Investigación de Mercados y tratamiento de datos (fuentes: IMS y Nielsen)
-Briefing estratégico Campaña lanzamiento agencias de comunicación.
-Contratación de Medios (Gráfica y TV)
-Desarrollo acciones promocionales y programas de Marketing Directo para los canales Farmacia y Food.
-Relaciones con Agencias de Comunicación y Marketing relacional.
-Gestión presencia en Congresos y Convenciones Alimentación Infantil.
-Responsable del Servicio de Atención al Consumidor.